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葫芦岛品牌策划广告

author:道易品牌营销策划机构

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time:2020-08-27 08:30:01

本文由道易品牌营销策划机构提供,重点介绍了品牌策划广告相关内容。道易品牌营销策划机构专业提供品牌策划总监,品牌策划包括什么,品牌策划提案等多项产品服务。我司拥有一批高专业性的员工。我们一贯秉承诚实、守信、认真负责的工作态度,深受广大客户的好评!

品牌策划广告先纠正一个概念,问题描述说“家喻户晓的品牌”为何需要持续打广告。实际上知名度从来不等同于实际的市场地位。扩大知名度只是品牌争取市场的手段,是万里长征第一步而已。空有一时流量而无实际市场占有率的例子很多,比如曾经借冠名奇葩说大火的“有范”,现在也逃不出下架app的命运。

所以按照语境,题目应该重新定义为,“有知名度且占据一定市场份额的品牌,为什么还要持续打广告?”品牌策划广告

一言蔽之,现在的市场环境瞬息万变,消费者、社会环境、技术环境都在不断更新变化。消费者的注意力是寸土必争的战争,唯有不断进攻才能守住城池。

我以饮料巨头可口可乐各种广告投放的详细案例,从三个方面来具体说明一下这个问题。

1. 保持形象优势,稳定已有的品牌资产这是一个信息爆炸的年代。对于品牌来说,最珍贵的东西有两样,消费者脑子里的空间和手机的内存。新的竞品每天都在出,在消费者转瞬即逝的注意力面前,你们是平等的。

所以,老品牌也需要刷存在感,需要把自己积累的品牌价值,通过广告不断强调和放大,让消费者重新看到它,想起它。

与竞品百事可乐不同的是,可口可乐的广告并没有特别热衷打明星线路,而是一直围绕着一些传统价值,家庭、人的实现,参与消费者的日常生活,关注人本身作为触动用户的既定路线。

14年可口可乐做了一个hello happiness的案子,曾经广受好评。在迪拜有大量的南亚劳工,背井离乡日日劳作,但收入微薄,打个国际长途听听家里人声音都是奢侈。可口可乐开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置,把这些电话亭放到工人们生活的地区,投入一个可乐瓶盖,都可以免费打三分钟的国际长途。

可口可乐公益营销活动-迪拜可乐电话亭_腾讯视频在巴西,有一句形容同性恋的说法,“那个可乐其实是芬达。”很多年以来,不断有人用这个说法来取笑同性恋。这句话让同性恋群体身心疲惫,也让仇恨越来越深。因此,可口可乐应运推出了一款限量版罐装饮料,真的把芬达装进了可乐罐。在2017年“国际LGBT骄傲节”,可口可乐发起一场名为“这个可乐其实是芬达,那又如何?”的活动,引起强烈的反响。因网友的自发传播,这场媒体投资金额为零的活动却获得了超过十亿次的媒体曝光量,并成为巴西2017年最吸引人的组织活动。同时在2018戛纳国际创意节上获得了3金2银2铜的成绩。得到行业内的认可。

可口可乐 —— 那个可乐其实是芬达_腾讯视频世界杯期间哈尔克松拍摄的冰岛广告,在之前的回答里分析过,不多说。这些年来,大家已经形成了这样的印象:可口可乐出品的广告,情怀和质量基本上都是有保障的,值得一看。自带优质背书和超级流量,这本身就是非常优质的形象资产,需要通过新的广告来继承和发扬。

2. 拓展广告渠道,多形式抓取消费者注意力技术手段日新月异,媒体环境也在不断更新,受众的时间和精力被影响,也在不断地碎片化。需要持续抓取消费者,就一定要与时俱进,将创意和新的数字媒介做融合,在新领域新环境下持续占据地位,不能放出空隙给后来者弯道超车。

从打入中国市场的央视纪录片尾贴广告,到新的视频、H5,AR交互等手段。为了给消费者创造新的广告体验,可口可乐也是煞费苦心。

此前为了推广零度可乐,将试喝这种传统形式带入数字时代,可口可乐推出的“可以喝的”广告,如果观众在广告播出时打开手机应用 Shazam,凑近电视,零度可乐就会从电视屏幕流进手机屏幕上的玻璃杯里。观众还能获得一个 20 盎司装零度可乐的兑换券。

传统的户外广告投放,它也下足了心思。17年,可口可乐将自己位于时代广场的广告位,花了四个月改建成了一个巨型3D自动广告牌,成为了世界上“第一台3D自动广告牌”和“最大的3D自动广告牌”。这台数字装置足有六层楼高,由1760块独立的LED屏幕组成。每一块小屏幕都可以通过程序操控“动起来”,形成水波纹般的效果。在每天人流量30w的曼哈顿,吸引着无数人的目光。

AR技术的发展,让无数广告商看到了新的商机。18年新年,它与支付宝合作做了一款福娃AR游戏,还原各种各样的新年美好场景。18年它与百度AR合作,在瓶身用户只要使用百度 APP 的 AR 功能扫描可口可乐城市罐,即可体验到隐藏在这个瓶身上的「小彩蛋」。品牌策划广告

可口可乐更与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作,利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐,特殊瓶身或罐头的印刷交由著名的AR推广营销公司Blippar负责,用户可从iTunes或Google商店下载应用程序,当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧的瓶身时,应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。一旦解锁应用,用户可以保存该播放列表。同时,用户还可以通过扭转瓶身调整音乐播放顺序,对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围,宛如一个可口可乐版的音乐播放器。

不管是单纯的内容营销,还是复合的跨界营销。技术的持续进步,给了他们更多的空间,也给了他们更急的催促。廉颇虽老,也需换马磨枪,迎浪而上。

3. 更新品牌形象,适应新形势获得新发展即使如此,这位曾经业内老大,还是面临着业绩下滑,市场被吞噬的巨大风险。这不仅仅是对手的强大,而是消费者的健康意识在不断增强,整个软饮市场增速缓慢,可口可乐的核心业务碳酸饮料的衰落已是无法抗拒的命运。

为了抓住流失的用户,可口可乐使出了浑身解数。

在原有的碳酸饮料线上,不断改良可乐配方,开发低糖/低卡/低脂新品。

调整产品结构,丰富其他产品线。投资、收购新的公司,布局非碳酸业务,试图往更健康的饮料方向转型。自2008年以来,可口可乐全球的品牌数量从2800多个增加到3800多个,它先后收购了有机茶饮料Honest Tea、椰子水品牌ZICO、功能饮料Monster、纯净水品牌SmartWater等。在可口可乐发布的财报中,SmartWater2016年在北美市场取得了两位数的增长,同维生素水、能量饮料等一起,成为拉动北美业绩的关键。

在接下来的战役里,健康饮料依然是一块新的兵家必争之地。说到底,广告只是品牌形象的最后输出环节,更核心的是企业的整体定位。这些老将们有资本有人才,有先发优势,也有历史包袱。在这个时代里,每一天都是新起跑线。

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